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  • 发布时间:2020/12/4


    “伏见桃山原名叫汴京茶寮,2017年在南京明瓦廊开设了第一家创意门店。凭借独特立意融酒于茶的创新概念和高颜值的装修风格深受年轻人的喜爱,但因为实在太火山寨门店过于猖獗,遂于199月更名升级为伏见桃山


    作为日式茶饮概念的创造者,伏见桃山与其他新式茶饮运用多重配料满足口感的丰富性不同,要保留和凸显茶色本来的醇厚香气,力求回归茶饮的本真 


    下面,我来为大家扒一扒伏见桃山爆红的秘诀 !




    01

    打造超级图形

    颜值即正义


    随着物质生活的极大丰富,审美意识觉醒的年轻人,开始拥有对美学的独特见解,是否符合他们审美已成为他们消费的标准。


    店里还原了京都的日式风情,透过全透明的玻璃可以看到店里的一桌一椅,原木色的桌椅,亮堂的灯光,京都元素的操作台,还有标志性的桃子logo随处可见的桃子元素,粉粉嫩嫩,简约不失俏皮。整个店铺呈现出舒适的现代日式气质




    02

    打造日本文化符号

    门帘就是大招牌


    门面就是大招牌,门口就是大大的日式门帘。人类是一种高度依赖视觉的动物,视觉在我们的各种感觉中居于霸主地位。日本的暖帘已经成为他们文化中的一个重要元素。城镇街道和乡村小店边,暖帘随处可见。和禅宗一起传入日本,最早用于遮阳防尘。暖帘真正风行的时代是在奈良时期(公元710-794),当时的人们在家中和店铺里用布来遮阳防尘,寺庙和神社用之挡风避寒。后来,店家们意识到,在特定时间挂起这种门帘,以宣布自己开始营业是一种吸引人的方式。




    03

    简约精致的空间体验

    花月诗酒茶的宁静空间


    消费者对茶饮的需求不仅仅是物质上的享受,越来越多要有文化方面的体验。特别是年轻时尚的消费群体,他们对茶饮的空间文化体验就更为重视。而伏见桃山很好地实现了设计感、场景感、文化、品质感的融合表现  


    伏见桃山的店内装修设计也延续「日系」色彩,比如每个门店口都会有红色的柱子摆件,灵感来源于鸟居。据说鸟居可以过滤掉你身上的负能量,保留人的正能量来觐见神明。这也是一种仪式感,象征着从喧嚣的都市,进入到了一处花月诗酒茶的宁静空间。明亮的灯光,低饱和度的主色调,自带简约精致感。并且,不同地域的门店拥有不同的特色。












    04

    产品体验创
    融酒于茶

    好产品会说话,粉丝就是好产品的代言人。一个好的产品,必定有极佳的用户体验,用户愿意去分享这种新鲜感、荣誉感,分享到一定程度很可能就引爆流行

    作为日式茶寮,伏见桃山融入日式茶道美学,在制茶上有日式茶道的灵魂。五种茶底,茉莉绿茶,蜜香红茶,蜜桃乌龙茶,若狭,风熏,每杯都有不同的搭配。推出了融酒入茶,酒和茶的搭配,微醺不上头,备受年轻人追捧 


    此外,产品的包装,采用粉色系富士山、樱花点缀,在搭配伏见桃山字体LOGO非常的日式和风浪漫,深受年轻人喜欢。这个巨型杯的包装设计有点巧妙中间加了一层隔板巨型杯独特的内增高的设计,也是满满的贴心 





    05

    售卖周边产品

    和年轻人一起玩

    现在品牌推出周边,是一种流行趋势。周边是对一个品牌、品牌文化的延伸和完善,更容易为品牌带来不少的流量。正是因为这一点,所以品牌们纷纷开始了推出周边。在品牌周边的玩法上,不少品牌的表现力可谓是脑洞大开!周黑鸭口红、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、可口可乐彩妆等等品牌,推出了各式各样的周边产品。


    伏见桃山开发周边产品桃子包包,这打法妥妥的很日系啊 !现代年轻人,他们随性但是并不随意,他们崇尚个性,张扬鲜明。他们大俗或大雅,只要够潮就好。抓住年轻人不是目的,一起玩才是硬道理。伏见桃山这一招,成功俘获了众多消费者的心 !




    06

    创造视觉趣味

    唯美又浪漫的日系海报


    美好的事物总是可以跨越时间、国界而传播,文化也是生产力。优秀的海报设计会让人兴奋,甚至成为人们追逐的对象。但是,想做出一张优秀的海报比想象中要难,你的标题、图案、文字、颜色、字体及情绪,要达到一个平衡点,才会是一张优秀的海报。


    虽然伏见桃山是一个来自南京的奶茶但却十足の日系,甚至可以说把日式风格烙印在了每一处。伏见桃山的节日海报也是充斥着满满日系元素,搭配日文字体使用。海报大多数以日系插画为主配上中、日文字画面色彩复古元素饱满其中不乏樱花、和服等日式元素唯美又浪漫。



    随着⾏业市场的⽩热化竞争,国内消费升级的加快,近⼏年涌现出很多新锐快消品牌,颠覆传统品牌营销模式,以最快的速度从传统的消费圈层中脱颖⽽出,⾛向更广泛的消费市场,成为⾏业⿊⻢。


    在新的营销环境下,如何在竞争中实现弯道超?伏见桃山给了我们很好的启示:一、打造超级图形,用颜值赢得消费者的第一好感;二、空间设计植入品牌文化,紧密连接种子用户,提升品牌忠诚;三、产品研发创新,打造让消费者尖叫的产品;四、创造视觉趣味,售卖周边产品,和年轻人一起玩。



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