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  • 发布时间:2021/5/11


    互联网平权的到来让设计从未像今天这么被中国人重视,我们通过网络眼界大开,普通人的审美也未必比专业人士弱,在信息封闭时借鉴模仿很容易,但原创才是永远的王道,今天给大家介绍个日本设计师,看看品牌原创背后的思考。

    原研哉中国人听说的很多,他奠定了无印良品的设计哲学,那优衣库的设计是谁塑造的知道吗,他就是今天要介绍的佐藤可士和。1989年毕业于多摩艺术大学,毕业后进入日本知名广告公司“博报堂”;2000年成立设计工作室SAMURAI;曾获得东京ADC大奖、东京TDC金奖,日本平面设计者协会新人奖、Asashi广告奖、日本包装设计金奖等等;为乐天、7-11、日清食品、朝日电视台、国立新美术馆、今治毛巾等众多知名品牌提供服务。




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    优衣库


    “创作大多数人能够明白而且能吸引他们的东西”。用一句话表达佐藤心目中优衣库的品牌形象,那便是真实的、当代的、酷的日本。片假名是日本的流行文化,而红色是优衣库的基本元素,在一张UNIQLO的海报上,重要的方形UNIQLO logo反复出现上百次,这种安迪·霍沃尔式的“提炼信息然后不断强化”的方法十分适应UNIQLO的街头商业流行文化。




    因为店内T恤多、花色难分,为减轻服务员折叠整理工作,还发明了瓶装T恤,像卖饮料一样销售服装。




    他认为“只依靠灵感和创意的设计会有些不平衡,正如你所知道的,每个人都是用左脑和右脑去控制感觉和逻辑。我想,一个好的设计同时需要美感和严格的逻辑”。


    简化设计,坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者,所倡导的“女人如衣服”和“试衣服来优衣库”的理念也为世人所熟知。





    02



    Samurai Incubation品牌升级


     Samurai Incubate 起初为风险投资公司提供管理咨询服务,现为日本的先锋独立投资孵化器,并在非洲卢旺达和以色列特拉维夫设有分公司。佐藤可士和认为,标志是一种尽可能抽象的符号。在设计过程中,他的团队对经营理念进行了修正,最后聚焦在“志勇礼诚”四个字上。四个黑色方块水平等距排列,给人稳定和坚固的感觉,也是公司未来建立新业务的基础。




    他们认为创建新业务的地方应尽可能的体现“无”,从无到有,在这里可以尽可能的产出新的商业机遇。




    设计上佐藤可士和表示:“我们认为‘無’这个概念很重要,在六本木这个高楼林立的建筑群中,我们将原建筑的装修全部取出,尽可能的让这个空间接近当时被建起时的状态。”




    纯白的墙,传达着一种从无到有的理念,同时也是这个空间中重要的标志。



    03



    Miwa Yamamoto


    Miwa Yamamoto是一家日本手工细麦面公司。在诞生300周年之际,佐藤可士和被邀请设计新的公司名称、标识、旗舰产品「白龙」新包装设计。


    考虑到公司日后扩张其他产品生产线,从而应对日益多样化的消费者饮食习惯,佐藤认为“白龙素面”的发展不应只拘泥于素面的商品研发,故建议将公司名称改为“三轮山本”;选择印章式logo并进行现代式审美改造,既传承了公司来自悠久历史的奈良,又彰显其不拘泥过去与时俱进的态度。




    “白龙”素面包装灵感则来自独自技术开发的超细素面,字体线条锋利干脆,简洁的风格和白色的基调,体现了纤细素面中蕴藏的力道。在当时市面上的素面均以毛笔字体为主流的风格中独树一帜,获得巨大成功。






    在他看来简洁、明快、积极的设计才是最时尚的,打造自己的时尚,是他想通过设计语言传递给用户的。



     “优点和缺点应该表里一致,所以说看一件事物时不要把缺点挑出来,而是要有“这样也不错“的想法,以积极的态度改变观点,然后在上面发挥设计的力量”


    —— 佐藤可士和



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